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| 商场多媒体信息发布系统 |
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发布者：lhkj
发布时间：2011/11/14 20:31:36 阅读：55535次 【字体：大
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1：背景
各种广告促销信息的及时、多角度发布，一向都是经营管理者十分重视的促销手段之一。因为在信息化社会中，仅仅给消费者带去产品层面的服务已经不是主流了，各种引伸出来的增值服务逐渐成为满足“上帝”的精神法宝了。商业广告也从一开始的“产品+联系方式”的宣传发展为今天整合营销传播的品牌宣传，各种经营场所已经走出了一条相对正规成熟的品牌经营之路。
如今，最常用的宣传推广手段包括平面和电子媒体广告、户外广告、POP广告、网络媒体广告、DM、公关活动、人员促销等等，以及这些手段的综合运用，他们在传播效果上各有长短，有的在信息量取胜，有的在时效上有优势，有的在视觉上占上风，但都不够完美。
商家、广告上都在寻求快速致胜的宣传手段，无疑，视频传媒方式的广告载体被视为传统媒体的补充媒介，它以其“无孔不入”的传播精神和对受众资源到位的优化哲学赢得了“第六媒介”的美称。分众传媒正是借助新媒体占据电信、写字楼而得以创造财富神话。
商场超市作为人流密集的公共场所具有地区覆盖面广管理集中的规模优势，其巨大的媒体价值和广告效应正被人们逐渐发现和挖掘。然而现有的液晶电视广告普遍存在管理不便，信息含量少且传播针对性差等问题，在这种情势下，基于网络的商超液晶电视广告即多媒体信息发布系统成为当今商超广告播放的新贵。辽鸿科技多媒体联网信息发布系统就是针对高密度购物人群的需求以及多区域多店面特征，建立商场超市液晶电视广告连播网，充分降低无谓的广告浪费和行销成本。
2：现状分析及发展方向
以视频形式进行促销,是逐渐兴起的新的促销手段。其基本实现方式是,在商场合适的场所,比如公共过道、重要货架等,放置大屏幕彩电或者液晶显示器;通过循环滚动的方式不断播出某种商品的促销信息,比如本商品的功能介绍、优惠信息、服务保障等等,以图文并茂的形式引起消费者的注意,加深消费者印象。 通过以上分析,在商场内构建以促销为本质的视频广告平台,是一种具有强大的生命力的商业模式。
那么作为将会被各产品商争夺的广告平台,所需要关注的是,应该构建一套怎样的系统,以最大限度的服务与产品促销的需求。因此商场视频促销平台的技术架构及运营模式就成为主要问题。
3：解决方案
首先在商场合适的地点设置大屏幕彩电,比如电梯口、特定货架、收银台等。管理人员可以将不同区域的电视机分组,比如分为“电梯组”、“食品区”、“寝具饰品等”,然后针对不同的区域发送不同的信息。
管理人员通过管理平台,可以指定每个点的终端(电视机/液晶屏)在什么时候、以什么方式展示促销信息。例如,管理人员通过管理平台规定,明天上午九点到十点,在家电区循环播放“格力空调”的促销信息,在食品区依次播放“鲁花花生油”、“金帝大米”、“双汇火腿肠”等促销信息,并不断循环。
特别需要指出的,管理人员可以精确到每个点的显示内容不同,比如“家电区”的长虹专柜播放长虹彩电广告;“家电区”的海尔专柜播放海尔冰箱、洗衣机等广告。
另外,当商场进行货架调整时,可以将终端重新分组,比如原属“家电区”的变成“酒类区”,原属“服装区”的被拆分为“童装区”和“玩具区”等。而这样的分组是不用重新拆装线路。
整套系统可以使得的商场信息能有效的,快速的传达到消费者中,极大的提高了商场的形象和销售额
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